GMV 是什么：从计算方式到广告与电商中的应用

GMV 是平台在一定时期内商品和服务交易总额，计算在平台费用和退货之前，衡量的是交易规模而非实际收入。其公式为商品价格乘以销量，各平台对运费、税费、折扣是否计入定义不同，无统一会计准则。eBay 自 2021 年 12 月 15 日起改用已付款交易口径并重述历史数据；广告中 GMV 分别充当分母、计费基数和竞价目标。