解读商业媒体：从零售媒体到支付、航空与外卖的广告网络

商业媒体指企业基于自身掌握的顾客购买数据所售出的广告，并按自身记录的销售来衡量的广告形态，其载体是商业媒体网络（CMN），零售媒体只是其中一支。它依赖数据、广告位与闭环衡量三要素，覆盖站内、站外和线下三类环境，IAB Europe 于 2025 年 3 月 26 日发布的泛欧定义将旅行与出行、支付、外卖和分类广告服务也列入非零售卖方。