美欧网红营销披露监管：多数网红未合规标注广告

美国和欧盟均未在法律中使用“influencer”一词，美国联邦贸易委员会以“endorser”、欧盟以“traders”作为监管主体，付费推广未披露即属误导。2024年2月欧盟抽查576名网红的帖子，97%含商业内容，仅20%系统性披露，36%从事商业活动的网红注册为traders。美国FTC每次违规罚款上限53,088美元，欧盟跨境违规最低可罚营业额4%或200万欧元。