什么是数字广告：定义、统计口径与演进历史

数字广告指通过 IP 网络投放到联网设备、由广告服务器逐次记录曝光并可单设备定向的广告形式，搜索、社交、横幅、在线视频、播客及流媒体电视均属此类。据 IAB 与 PwC，2025 年美国互联网广告收入 294.6 亿美元、十大公司占 84.1%；统计口径不一，Magna 估计纯数字玩家占全球市场约 73%，而 WPP Media 加入流媒体电视等后为 81.6%。