多触点归因 MTA 如何分配广告转化贡献

多触点归因（MTA）通过固定规则或算法，将一次转化的贡献分配给此前接触的多个广告与渠道。同一笔100美元销售采用不同模型，展示广告获得的归因金额可从零变为40美元，体现模型选择对渠道价值判断的影响。MTA衡量的是关联而非因果，且受到用户标识流失和曝光数据缺失的限制，文章介绍了将其与营销组合建模及随机实验结合的衡量方向。