什么是 working media：程序化广告中预算真正触达媒体的比例

working media 指广告预算中真正用于购买广告本身的部分，其余如代理费、创意制作、数据和技术费用均属 non-working media。ANA 2017 年研究显示，每美元中 72 美分购买库存，出版商实际到手约 54 至 61 美分；2023 年该机构又发现进入 DSP 的预算仅 36% 触达有效、可观看且非 MFA 的展示。