解析营销组合中的"Place"：从渠道结构到数字分发的演变

营销组合中的“Place”（渠道/分销）决定顾客如何获得产品，涵盖渠道结构、分销强度和物流三项决策，是其他三要素能否落地的前提。该概念由 Borden 在 1964 年正式提出，McCarthy 于 1960 年将其压缩进 4P 框架，此后 Booms 和 Bitner 于 1981 年补充出 7P。