谷歌、Meta 等平台的 holdout 广告实验研究是什么、如何运作

holdout study 是一种随机对照广告实验：把部分目标受众设为不投放广告的对照组（holdout），用两组转化差衡量广告真实增量效果。随机化单位可选用户、设备、家庭或地理区域；Google 允许对照组占 1%–50% 流量，Meta 用 64 位随机值与 Murmur 哈希分桶。两家平台现均报告贝叶斯区间而非频率派显著性，Google 将实验最低预算降至 5,000 美元。