解读购买频率：从 Ehrenberg 到 RFM 与 IAB 广告定向标准

购买频率指一定时期内每位买家的平均购买次数，等于购买笔数除以至少购买一次的人数。Shopify 将其定义为总订单数除以独立客户数，并用以估算客户终身价值；Google Analytics 4 以每购买者交易数呈现该指标。Amazon Ads 将 12 个月内未转化视为品牌新客，IAB Europe 已发布的草案则按购买周期设定回溯窗口，牛奶为最多六周，电视和沙发为 27 周以上。