什么是闭环（Closed Loop）？从 MRC 拍卖标准到零售媒体归因的完整解释

闭环指展示广告的一方也能看到曝光后的购买结果，主流含义是零售商或平台用自己的曝光记录匹配自己的销售记录，直接报告成交而非点击或模型估算。MRC 于2026年1月敲定数字广告拍卖透明度标准，将闭环拍卖定义为所有环节由同一平台拍卖方托管、通常不走 OpenRTB 协议。归因需披露 3、7、14、28 或 30 天回溯窗口，并通过净室或身份厂商拼接数据。