什么是渗透率：从速溶咖啡到品牌增长的衡量逻辑

渗透率指特定时期内拥有、使用或购买某物的特定人群占比，用于区分产品触达人数与人均消费量。Kantar Brand Footprint 以各国家庭数乘以年购买渗透率与购买次数得出消费者触达点，2013年首版覆盖32国，可口可乐以44%渗透率居首。研究显示同类规模品牌间购买频率差异不大，增长主要来自提升渗透率。