解读 iROAS：增量广告支出回报率如何计算与衡量

iROAS（增量广告支出回报率）指广告带来的增量收入除以广告花费，与普通 ROAS 的差异在于分子只计入对照反事实后真正由广告创造的销售。文中举例说明，平台归因 12 万欧元销售、花费 2 万欧元时 ROAS 为 6.0，但随机保留 10% 受众做对照后增量价值仅 3 万欧元、iROAS 为 1.5，按 40% 毛利率计算的盈亏平衡 iROAS 为 2.5。