解读受众测量：电视收视率如何从面板走向大数据混合模式

受众测量通过招募样本与设备计数估算媒体触达人数及人口特征，产出收视率、触达与频次等数据供买卖双方定价交易。行业默认的混合模式以面板提供人口信息、以普查数据提供规模，Nielsen 的 Big Data + Panel 结合约 10.1 万面板人员与约 4500 万家庭的调谐数据。MRC 于 2025 年 1 月认证该方法，Nielsen 已停止 2025 电视季的纯面板收视率。