谷歌、Meta与亚马逊的广告“围墙花园”如何运作

谷歌、Meta与亚马逊等平台的广告“围墙花园”，由同一公司掌握受众数据、广告库存、竞价和效果衡量，并将用户级数据留在平台内部。广告主可通过受控接口导入数据，但通常只能获得汇总结果，独立核验也受到平台开放范围的限制。各平台采用不同的归因窗口，汇总转化数可能超过实际销量，原文提出通过平台外的增量测试或营销组合建模辅助比较。