解读程序化广告：竞价机制、DSP 格局与 2026 年市场

程序化广告指通过软件自动买卖广告库存，竞价请求经 OpenRTB 协议在 200 至 300 毫秒内完成出价与成交，拍卖自 2019 年起几乎普遍采用第一价格规则。