详解私有市场（PMP）：程序化广告的邀请制竞价机制

私有市场（PMP）是发布方仅向受邀买方开放的程序化竞价，通过 Deal ID 将库存与指定买方和底价绑定。OpenRTB 2.6 中每条展示可携带 Pmp 对象，private_auction 默认值 0 接受所有出价，设为 1 则仅限所列 deals。EMARKETER 2025 上半年预测显示，美国程序化展示广告支出中超五分之四通过程序化直接交易和私有市场完成。