解读主服务协议（MSA）：广告行业合同结构、连带责任与 2023 版 ANA 模板

主服务协议（MSA）是两家公司一次签署的总合同，固定合作关系中的长期条款，具体业务由工作说明书、媒介计划等文件承接。ANA 模板在 2023 年 6 月 6 日发布 3.0 版，将审计拆分为合规与绩效审计，并以非透明服务条款取代主要方与库存加价条款，要求代理机构在使用 AI 应用交付服务前取得广告主同意。