解析贸易促销：CPG 品牌付给零售商的折扣、补贴与费用如何运作

贸易促销是制造商花在零售商而非消费者身上的钱，包括折扣、补贴和费用，用以换取进货、货架空间、广告刊登或短期降价。其机制主要按奖励 sell-in 或 sell-through 区分：off-invoice 补贴奖励进货，scan-based 补贴按扫码销量奖励动销，TPR 则是这些补贴支撑的货架降价。