解读定价权：广告平台如何对广告主行使定价权

定价权指企业提价或维持价格而不流失足够客户的能力，需求弹性越低、Lerner 指数越高则定价权越强。美国法院2024年8月5日认定Google在搜索文本广告市场份额近90%，可收取超竞争价格，广告主在涨价时仍留存。Meta 2026年第一季度每广告均价上涨12%、展示量增长19%，第二季度均价再涨12%、广告收入增27%至593.6亿美元。