详解点击率（CTR）：从 IAB 计数规则到 Google Ads 质量得分

点击率（CTR）以点击除以曝光计算，谷歌 Ads 文档给出的示例是 100 次曝光 5 次点击即 5%。IAB 与 MRC 于 2009 年 5 月 12 日发布的点击测量指南定义了 initiated、measured、received、resolved 四阶段点击链路，并允许单次曝光单次点击和多次点击两种计数规则，后者可产生超过 100% 的 CTR。