广告技术反垄断中的“功能等效”标准如何衡量与执行

功能等效是竞争救济中的合规标准，要求主导企业为竞争对手提供的连接与其自用连接表现一致，即收到相同竞价、信号和响应时间。2026年9月弗吉尼亚州法院对Google的裁决要求新Prebid集成与DFP和AdX现有合作方式“功能等效且条款实质相同”，不得附加延迟。该标准此前已见于欧盟《数字市场法》第6(7)条及法国2021年对Google的2.2亿欧元处罚。