IAB Europe 旅行广告测量草案：取消的预订仍计为销售

IAB Europe 于 2026 年 9 月 17 日发布旅行媒体测量标准首版草案并公开征求意见，规定 Booking.com、Expedia、Kayak、Skyscanner 等旅行媒体网络需在预订发生时即上报，即使行程随后取消仍计入销售。草案建议赞助商品采用 7 天回溯窗口、展示与站外广告沿用 30 天，并推荐末次触达归因模型；旅客需离开 3 年才被计为新客，反馈截止 10 月 23 日。