ROAS 的第一真相来源：为什么归因准确度决定广告回报率

归因公司 Incremental 营销副总裁 Mike Murphy 指出，ROAS 只有在归因准确时才有意义，否则会高估或低估广告效果。他以某电商花 1 万美元投放零售媒体、按末次点击归因算出 5:1 为例，说明其中可能包含本就会发生的自然销售；若只计增量收入，ROAS 会降至 3:1。Murphy 建议用留出测试检验增量，并称利润表才是第一真相来源。