H Street Digital 创始人 Hal Smith：降低 Meta 和 Google 广告获客成本的 5 个杠杆

H Street Digital 创始人 Hal Smith 认为，降低 Meta 和 Google 上的获客成本需抓住 5 个表现杠杆：Offer、创意、账户结构、落地页和信号工程。他建议品牌为"新客户购买"设置自定义转化事件作为主要优化目标，避免平台只追逐低价高频的任意购买；广告数量取决于预算与目标 CAC，目标 CAC 20 美元、日耗 1 万美元时能更快测试出有效创意。