零售媒体如何为电商零售商带来高毛利收入

电商零售商可借零售媒体将已付费吸引的受众变现：$100 商品销售贡献毛利约 25%，而 $1,000 赞助的贡献毛利可达 75%。2022 年麦肯锡与 BCG 估计大型零售媒体网络运营利润率在 70% 以上，2025 年 TransUnion 研究显示 70% 零售媒体支出属供应商贸易预算的增量。