解读搜索引擎营销：SEM 的竞价机制、关键词与市场格局

SEM 指在搜索结果页购买广告位，按关键词竞价、几乎只在被点击时计费。Google 用 Ad Rank 综合出价、广告质量等六项输入决定资格与排序，质量分 1-10 仅是诊断信号；WordStream 基于 13,474 个广告系列测得 2026 年 Google Ads 平均单次点击 5.42 美元。Alphabet 2026 年第二季度搜索及其他广告收入 633 亿美元，同比增长 17%。