什么是参考价：Google 购物与亚马逊的价格展示与监管规则解析

参考价是零售广告中用于对比的基准价格，如划线原价、厂商建议零售价等。Google 购物要求折扣在 5% 至 90% 之间，部分市场基准价须在过去 200 天内有效 30 天；亚马逊则依据过去 90 天非促销中位价生成 Typical Price，用于"原价-现价"展示。欧盟 Omnibus Directive 要求降价须标注前 30 天最低价。