Circana 研究：Best Buy Ads 带动的销售近 16% 流向竞品零售商

Circana 与 Best Buy Ads 于 10 月 7 日发布营销组合建模研究，称 Best Buy Ads 带动的媒体驱动销售中近 16% 发生在竞品零售商处，其 ROAS 比其他所有媒体高 79%，并贡献近 10% 的实测品牌资产价值。研究称覆盖消费电子与家电领域的领先品牌，但未披露品牌数量、时间区间、投放金额、样本规模及品牌资产定义。三项数据均为企业提供，未随发布附方法论文件。