什么是声量份额（Share of Voice）：从广告预算到 AI 品牌曝光

声量份额是品牌在一段时期内占所在品类全部广告或全部曝光的百分比，如某公司在广告总额 2000 万美元的品类中花费 200 万美元，即持有 10%。Nielsen 2009 年分析 30 个品类 123 个品牌发现，每 10 点超额声量份额（ESOV）一年约带来 0.5 个百分点市场份额增长；IAB 于 2026 年 8 月发布指引，将竞争集合列为 AI 声量份额的强制披露项。