解析平均订单价值：从 Shopify、GA4 到 Google Ads 的口径差异与广告应用

平均订单价值（AOV）是一段时间内每笔订单的平均消费金额，等于收入除以订单数。文章梳理了不同系统的计算口径：Shopify 按毛销售额减折扣再除以订单数，不计税费、运费和售后修改，其示例中同样 10 笔订单加上税费和运费后均值高出 31%；Wayfair 用净收入除以已交付订单，GA4 则改称平均购买收入并计入退款交易。