什么是 scorecard：评分卡在广告与营销中的构建方式与用法

scorecard 是一组带权重的固定标准，重复应用于同类对象，使结果可横向比较；它与报告的区别在于结构化和可重复性。构建涉及四项决定：评分单元、标准、权重和量表，权重调整可在不改变任何测量的情况下改变排名。评分卡分为战略、供应商、媒体质量和产品内四类，Google 于 2024 年 8 月 27 日在 Merchant Center 加入 Store Quality scorecard。