详解点击率：CTR 的计算方式、定价作用与演变

点击率（CTR）是广告或搜索结果展示后被点击的百分比，按点击除以展示量计算，Google 广告帮助中心的示例为 100 次展示 5 次点击即 5%。CTR 是三十年来行业可大规模统计的最便宜行为信号，如今承担评估创意与关键词、为 CPC 库存定价、衡量生成式搜索下发布商流量流失三项职能。