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全部动态

今日 19 条
10月11日周日
  1. PPC Land 广告与平台动态29

    Google 为 Google Marketing Platform Admin API 新增 14 个用户组管理方法

    Google 在 Google Marketing Platform Admin API 的 v1alpha 版本中新增 14 个方法，可通过代码创建用户组、管理成员并为用户或组授予组织级角色。方法分三批：5 个用户组管理、5 个成员管理、4 个管理员访问绑定；成员本身可以是用户组，因此支持嵌套。该能力尚未提供删除管理员访问绑定的方法。

10月10日周六
  1. PR Newswire 消费科技企业新闻24

    Arrvel 扩展热敏标签打印机产品线，面向企业与日常使用

    Arrvel 扩展热敏标签打印机产品组合，覆盖电商卖家、小企业和家庭日常标签需求，无需墨水耗材。其中 A42BT 支持蓝牙与 USB 连接，打印速度最高 150 mm/s、203 DPI，兼容 4×6 英寸运单标签，可对接 Amazon、eBay、Shopify、Etsy 和 USPS。A42BT 尺寸约 7.2×3.15×2.56 英寸，重约 0.86 磅，适用于居家办公和小型发货场景。

  2. AMZ123 跨境头条58

    雅虎购物接入YouTube购物联盟营销计划

    日本电商平台雅虎购物宣布与谷歌旗下YouTube购物联盟营销计划合作，符合条件的YouTube创作者可在视频中标记雅虎购物指定商品，观众通过链接跳转至雅虎购物对应页面查看或下单。商家除按商品类别支付2%至4%的基础佣金外，还可自行设置额外的特别佣金比例来增加被创作者推荐的机会。据YouTube内部数据，截至2026年4月，日本国内购物相关视频的观看时长同比增长超过50%。

  8. AMZ123 跨境头条36

    亚马逊新品死磕“大词”，最后可能连“失败原因”都搞错了

    亚马逊新品推广中集中预算猛砸搜索量大词，可能连失败原因都判断错。以售价30美元、每单广告前剩10美元为例，点击成本1.2美元时，转化率5%对应单均广告成本24美元、每单亏14美元；转化率15%则降到8美元、留2美元。大词只能先验证是否值得测试，值不值得重仓要靠买家行为和真实搜索词逐步确认。

  12. PPC Land 广告与平台动态59

    什么是排除受众（suppression audience）及其运作方式

    排除受众是广告主指示平台不向其展示广告的特定人群名单，通常来自CRM或网站像素，经哈希匹配后在广告系列中作为排除条件应用。文章梳理了定义、四步流程、匹配率的影响，以及谷歌、Meta、亚马逊、OpenAI等平台在人数门槛和会员有效期上的规则差异。文中还给出区分排除受众与否定关键词、频次上限、留出组的概念，并回顾了从直邮偏好名单到CAN-SPAM、Custom Audiences的历史。

  14. PPC Land 广告与平台动态63

    解读 iROAS：增量广告支出回报率如何计算与衡量

    iROAS（增量广告支出回报率）指广告带来的增量收入除以广告花费，与普通 ROAS 的差异在于分子只计入对照反事实后真正由广告创造的销售。文中举例说明，平台归因 12 万欧元销售、花费 2 万欧元时 ROAS 为 6.0，但随机保留 10% 受众做对照后增量价值仅 3 万欧元、iROAS 为 1.5，按 40% 毛利率计算的盈亏平衡 iROAS 为 2.5。

  16. PPC Land 广告与平台动态37

    解析过道渗透率：IAB 店内零售媒体曝光公式的关键变量

    过道渗透率指经过某一过道或媒体点位的顾客占进店顾客的比例，是 IAB 与 IAB Europe 店内零售媒体标准中曝光机会（OTS）公式的命名变量。2024年12月定稿的八输入公式中，80%过道渗透率将2000万次店内访问折为1600万次曝光机会；2026年9月17日公开征求意见的 v2 草案将公式缩减为六个输入，并列出四种估算方法，要求零售商披露所用方法。

  17. PPC Land 广告与平台动态38

    反向代理是什么？从 Akamai 到 Cloudflare 的营销基础设施演变

    反向代理是位于网站服务器前的中介层，可缓存页面、抵御攻击、分散负载并终止加密。截至2026年10月8日，W3Techs 数据显示31.2%的网站使用受监测的反向代理服务，其中 Cloudflare 占据26.7%。对营销人员而言，反向代理已成为第一方测量和 bot 控制的基础设施，Google tag gateway 和 Meta Conversions API Gateway 均依赖此架构。

  19. PPC Land 广告与平台动态22

    Brand Champions 为英国药房推出邮编营销分析服务，14 天出报告

    英国营销机构 Brand Champions 于 10 月 8 日面向英国药房开放基于邮编的分析服务，药房提交邮编后两周内可获得当地健康需求、搜索热度和自身可见度的报告。报告仅使用地方政府、Census 和 NHS 等公开数据，分析社区而非个人。公告未公布价格、样本报告、覆盖的英国具体地区，也未说明如何衡量搜索行为和可见度。

  20. Amazon 德国官方公告44

    亚马逊 Product Opportunity Explorer 升级，新增新品发布计划

    亚马逊升级 Product Opportunity Explorer，卖家可输入产品创意并依据真实购买信号验证需求，无需先投入生产资金。该工具将主动推荐产品创意、客户期望的功能和建议价格，Seller Central 还将推出基于类目头部商品成功要素的前 90 天新品发布计划。亚马逊称，使用该工具的卖家前 90 天销售额翻倍，遵循关键建议的卖家 30 天内达成至少 10 笔销售的概率高 5 倍。

  21. Amazon 意大利官方公告60

    亚马逊意大利站升级销售机会探索器并推出新品90天发布计划

    亚马逊升级 Seller Central 的销售机会探索器（Esploratore di nuove opportunità di vendita）并推出新品发布计划，卖家可在投产前输入产品想法和价格点，与类目热销产品对比并反复调整特征。

    推荐理由：原文列出选品验证、个性化推荐和90天发布计划三项更新，并给出可对照的卖家行为数据。

10月9日周五
  2. PR Newswire 消费科技企业新闻40

    Fospha 在 AdWeek 发布完整测量系统，整合 MMA、MMM、增量测试与 AI 自动化

    Fospha 在纽约广告周发布一体化测量系统，将 MMA、MMM、增量测试和 AI 自动化整合为统一校准系统，测试校准预测、预测驱动预算规划、自动化实时跨渠道调配预算。其 AI 套件 Analysis、Actions 和 Agents 本季度正式可用。Fospha 称已优化超 400 亿美元营销支出，Dyson、Huel 和 Callaway Golf 等品牌在使用。

  5. The Hindu BusinessLine 商业与科技37

    印度南部的 D2C 食品品牌转向孟买品鉴会，因线上获客成本上升

    印度南部 11 个 D2C 食品品牌本周末齐聚孟买 Bandra 的 SALT 美食文化节（10 月 10–11 日），通过品鉴和演示触达外地买家，因为数字广告和即时零售曝光推高了线上获客成本。Bon Fiction、Paul & Mike、Maverick & Farmer、Käse 等品牌借此展示精品巧克力和奶酪的产地与工艺，以支撑其高端定价。

  6. PPC Land 广告与平台动态42

    A/B 测试是什么：Google Ads、DV360 等平台的实验机制解析

    A/B 测试是将受众随机分为对照组与变体组、就预先选定的指标进行比较的对照实验，可测试标题、图片、落地页、出价策略、关键词匹配类型或预算。Google Ads 搜索实验支持基于 Cookie 或基于搜索的拆分，建议流量对半分、至少运行四到六周并剔除前七天数据。

  8. PPC Land 广告与平台动态27

    Nextdoor 万圣节 Treat Map 回归，新增宠物零食与无糖零食筛选

    Nextdoor 第 14 年 Treat Map 于 10 月 8 日至 31 日在美国、英国和加拿大开放，用户可添加房屋或活动地点标记，并首次选择标记类型与筛选视图，包括非食品零食、宠物零食和提前开门的住户。美国站由 Reese's 赞助，并提供其“全美最万圣节街道”Top 150 名单。Nextdoor 称标记信息来自邻居且未经核实，不额外收集位置数据。

  9. AMZ123 跨境头条40

    亚马逊广告接入 ChatGPT：美国部分广告主试点 ChatGPT Ads，卖家流量入口正在改变

    亚马逊广告宣布与 OpenAI 合作，支持广告主通过 ChatGPT 对话式广告体验拓展亚马逊广告活动，美国部分广告主正在试点 ChatGPT Ads。官方未宣布 Seller Central 面向所有卖家开放自助入口，普通卖家暂无法开通，仍需以站内搜索、SP、SB 和自然排名为基本盘。购物决策入口正从搜索框延伸到对话框，商品信息需更清晰回答适用人群、场景和差异。

  10. PPC Land 广告与平台动态37

    hero image 是什么：从网页头图到亚马逊与 Google 广告规范与 LCP 加载机制解析

    hero image 是网页、应用或广告位顶部的大型主图，常与标题和 CTA 按钮搭配，且往往决定页面的 LCP 加载时间。Amazon Brand Stores 要求头图至少 3000×600 像素、不超过 5 MB，最多可能裁掉 30% 宽度；Google Performance Max 则采用 1.91:1 和 1:1 等素材比例，不设 hero 槽位。

  12. PR Newswire 消费科技企业新闻35

    Asda 与 Rokt 合作，在结账环节为顾客提供 AI 驱动的相关优惠

    英国杂货商 Asda 与 Rokt 合作，在线上杂货业务和服装家居品牌 George 的结账环节投放相关优惠，使用支付页 Rokt Pay+ 和订单确认页 Rokt Thanks，新增零售媒体收入来源且顾客转化率未受影响。George 的 Rokt 收入在加入 Pay+ 后翻倍以上，Pay+ 占 George Rokt 收入的 51%；杂货业务 Rokt 收入按 30 天同比比较增长 72%。

10月8日周四
  2. PR Newswire 消费科技企业新闻20

    Trellist 推出 Behavioral-to-Qualitative Bridge，用 Quals.ai 的 AI 访谈衔接行为数据

    Trellist 推出 Behavioral-to-Qualitative Bridge 服务，将客户的行为数据（如 CRM 阶段变化、产品使用情况、网络分析）经由 Quals.ai 的 AI 主导访谈转化为定性洞察，最快 24 小时返回原因。该服务面向现有 Quals.ai 客户，也可作为独立项目服务直销、消费及 B2B 营销，用于将访谈结论转化为新信息、报价和创意并与原版测试。

  3. Unite.AI 人工智能与商业应用新闻39

    AI Agent 品牌一致性测试：为什么抽样对话看不出问题

    AI Agent 在真实业务对话中会针对相似情况给出不同承诺，如联系时间不一致或擅自表示条款可灵活处理，但措辞正常使其难以被察觉。抽样阅读几段对话无法发现这类偏差，需将同一业务场景用不同客户画像重复运行八到十次，再核查其商业决策是否与公司规则一致。测试还会暴露公司内部对审批权限与例外规则的混乱。